Оценка деловой репутации (goodwill)

Оценка деловой репутации фактически представляет собой сумму всех нематериальных активов, которые имеет компания/предприятие. Сюда включается бренд, занимаемое положение в своем сегменте рынка, качество работы управления компании, слаженность работы команды. В статье 150 Гражданского Кодекса России отдельно выделено понятие «деловая репутация», как одна из составляющих в числе нематериальных благ.

Деловая репутация (т.н. goodwill) может расцениваться с двух сторон. Первая — как суммарная стоимость всех нематериальных активов (НМА) компании. Вторая — как разница между общей рыночной стоимостью бизнеса и рыночной стоимостью его только материальных активов и части НМА, включенных в баланс компании. Специалист по оценке в процессе проведения экспертизы обычно трактует понятие «деловая репутация» во втором смысле.

Goodwill принимается во внимание в тех случаях, когда компания имеет стабильную и значительную прибыль, причем уровень ее доходов является более высоким, чем в среднем по рынку. В этом случае стоимость бизнеса реально будет выше, чем суммарная стоимость имеющихся чистых активов. Тогда деловая репутация (goodwill) является реальной экономической величиной. Она принимается на баланс компании исключительно при смене хозяина бизнеса (владельца компании или предприятия).

Назовем важнейшие характеристики деловой репутации компании:

• goodwill существует, когда компания/предприятие получают избыточную прибыль
• деловая репутация не может отделяться от компании, то есть продать goodwill отдельно от компании невозможно.

При сделках купли-продажи работающего бизнеса именно определение стоимости деловой репутации будет важным условием для определения реальной рыночной стоимости бизнеса.

Оценочная экспертиза стоимости деловой репутации проводится в следующем случае:

Если компания стабильно и длительно работает и занимает заметную нишу в своем сегменте рынка, при этом ее доход относительно единицы стоимости чистых активов будет выше средних показателей. Проведение оценки goodwill необходимо для осуществления сделок с компанией (предприятием).